 |
 |
|
 |
 |
 |
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Печать
по требованию (Print-on-Demand) 1. Введение
Печать по требованию является новой технологий издательского дела, по сути, новым способом распространения содержания, которое позволяет осуществлять очень небольшие тиражи. По этой системе производства печатается только требуемый объем. Печать часто происходит при наличии заранее подготовленного материала и имеющихся файлов. Иногда файлы редактируются в соответствии с указанными в заказе требованиями. В идеале печатание по требованию означает возможность напечатать только один экземпляр. Это становиться возможным только при использовании новых дигитальных методов печати. В отличие от так называемых малых тиражей, при которых печатается небольшое количество экземпляров (50 – 100) для очень небольших запасов, печать по мере спроса позволяет печатать книгу только в ответ на конкретный заказ клиента, и напечатанные по требованию экземпляры никогда не отправляются на хранение. Очевидным образом это существенно уменьшает запасы печатных экземпляров, в результате чего сокращаются расходы на складирование и стоимость утилизации непроданных экземпляров. Эта технология делает также возможным повторную печать по требованию, таким образом, книги уже больше не будут считаться «вышедшими из печати». В современном мире спрос требует быстрой поставки новевшей информации. Этот спрос создается потребителями печатной продукции, такими как библиотеками и другими общественными учреждениями, также как и потребителями/ читателями книг с одной стороны и авторами с другой. Однако традиционная цепочка автор – издательство – типография – дистрибутор – оптовая торговля – книжная торговля – потребитель/ читатель работает слишком медленно для удовлетворения требования автора по доступности его работы, также как и требования читателя по получению самого современного материала в любой момент, когда он пожелает его прибрести, по доступной цене. Технология печати по мере спроса может предложить решение этой проблемы и для автора, и для потребителя/ читателя. Метод печати по мере спроса требует применения так называемой дигитальной (цифровой) печати, при котором печать осуществляется с компьютера, при этом электронная черно-белая или цветная продукция распечатывается непосредственно с информационной системы при использовании печатной машины с цифровым контролем. У окончательной продукции могут иметься отличия по экземплярам или страницам. Для такой печати не могут быть использованы системы «с компьютера на печатную форму» (computer-to-plate-on-press) и «с компьютера на цилиндр» (computer-to-cylinder-on-press), так как информацию на цилиндре при очередном использовании невозможно изменить. При использовании этих систем электронная комплектовка и изменения в печати по требованию клиента не являются возможными. Полная цифровая печатная система должна иметь поточную обработку (для брошюровочно-переплетных работ). Наиболее сложной формой применения понятия печати по требованию является производство книг. Другие типы продуктов, как рекламные материалы или даже газеты, также могут производиться при использовании данного метода. В рекламном секторе акцент делается на печати и вариативном использовании четырехцветных изменяющихся данных. Электрофотографический метод все еще является доминантным в технологии цифровой печати, имеющейся на рынке, но быстрыми темпами происходит развитие краскоструйной технологии. Уже имеется на рынке первая краскоструйная установка, совместимая с цифровой печатью. Ею также можно пользоваться при печати книг. Черно-белые цифровые печатные машины поставляются, по крайней мере, 7 различными производителями: Canon, Heidelberg Digital, IBM, Kodak, Océ, Scitex и лидером в этой технологии Xerox. Цветные цифровые печатные машины являются гораздо более дорогими и поставляются на рынок 9 поставщиками: Agfa, Canon, Elcorsy Tech, IBM, Heidelberg Digital, Indigo, Océ, Xelkon и Xerox. Производственная цепочка при использовании цифровой печати гораздо менее сложная, чем при традиционной печати, предоставляя больше возможностей для печати, которая может осуществляться централизованно, дистанционно или по методу «распространить и напечатать» (distribute-and-print). 3. Технологическая и организационная революция По мере того, как все издатели подвергаются большему давлению со стороны информационных и коммуникационных провайдеров, финансовая осуществимость печати книг становиться исключительно важным вопросом для стабильности и продолжения роста издательского дела. Примером такого давления на современных издателей является существующая в мировом масштабе тенденция по уменьшению тиражей, т.е. увеличение стоимости производства одного экземпляра в случае применения традиционных технологий. Данная тенденция оказывает особенно негативное воздействие на такие сегменты с традиционно низким количеством экземпляров, как профессиональные, технические, научные, культурные и некоммерческие публикации. Данное давление особенно ощущается во многих странах Центральной и Восточной Европы, в отличие от тех стран, где довольно большой процент читающей части населения говорит на таких распространенных языках как английский, французский, испанский или немецкий. Поэтому технология печати по требованию должна быть очень привлекательной для издательств и оптовой торговли Центральной и Восточной Европы. В соответствии с существующими в Америке и Западной Европе технологическими и организационными тенденциями, где ведущими производителями книг по требованию являются представители оптовой торговли и крупные книготорговцы, можно предсказать подобный же процесс для бывших стран советского блока. В США Barnes & Noble (крупнейшая сеть книжных магазинов) начала предлагать издания по требованию с этого года, используя технологию и производственное оборудование, разработанное IBM. Ряд американских издательств уже подписали лицензионное соглашение с B&N по книгам по требованию и передали авторские права B&N. В Великобритании и Германии издатели, осуществляющие публикации по требованию, в основном являются крупными оптовыми торговцами и распространителями. Многие издатели пользуются печатью по требованию для производства небольшого пробного тиража в качестве рыночного теста по установлению потенциального спроса. Таким образом уменьшаются финансовые риски издательства. 4. Печать по требованию и применение Интернета Цифровое издательское дело постоянно получает дополнительный стимул в результате быстрого развития информационных сетей и дигитального производственного процесса, пролагая дорогу новым операционным моделям, которые могут заменить, дополнить и усовершенствовать процессы производства и распространения книг, пособий, рекламных материалов и другой печатной продукции. Быстрый рост использования Интернета и мобильной связи предлагают новые возможности для сочетания электронных и печатных носителей, т.е. позволяют создать адаптируемые к носителю мультимедийные продукты. В основе этой идеи лежит убеждение, что сообщение должно передаваться клиенту в форме, приспособленной к его требованиям, также как и к информационным носителям. Во многих случаях читатели должны иметь возможность оказывать влияние на процесс публикации, включая и содержание. На деле традиционная печатная продукция, дигитальная печатная продукция и электронные сетевые продукты должны дополнять друг друга, формируя интегрированное единство, в котором роли различных компонентов изменяются в зависимости от применения. Для того, чтобы сделать это возможным, содержание должно быть в таком формате, который можно будет применить для разных носителей, и должна быть иметься возможность изменить его для каждого конкретного носителя. Для этого требуются структурные компьютерные языки как SGML, XML и HTML. Последние два были специально разработаны для Интернета. Интересный пример использования мультитехнологической платформы предоставляет компания NetBooks.com, которая предлагает недоступные в продаже и вышедшие из печати книги. Книги предоставляются в нескольких типах электронных форматов, и они могут быть закуплены и загружены непосредственно в компьютер клиента. Структуризация содержания предоставляет много новых дополнительных возможностей для печати по требованию и для электронных изданий. 5. Печать по требованию и вопросы авторских прав Издатели всегда приветствовали новые формы использования тех произведений, подготовку и публикацию которых они осуществили. Печать по требованию, что очевидно, в согласии с понятием авторских прав, является актом воспроизведения и поэтому требует разрешения со стороны владельца авторских прав. Какие основные проблемы возникают в связи с использование новой технологии:
С точки зрения авторских прав, распространение на рынке при использовании печати по требованию связано с применением новых, также как и традиционных положений авторских прав. На первом этапе печати по требованию произведение копируется в виде электронного файла, с которого оно может быть поставлено клиенту в электронном формате. Издательство должно получить согласие автора на производство этой первой электронной копии, так как эксклюзивное право репродуцирования находится у автора. На втором этапе, а именно при поставке по требованию произведение через Интернет клиенту, издателю также нужна лицензия на репродуцирование, также как и лицензия на «поставку». Как отмечают специалисты в области авторского права Европейской комиссии, право на репродуцирование в данном случае применимо, потому что на пути от издательства к клиенту (книготорговцу, библиотекарю и т.п.) произведение на краткое время автоматически репродуцируется. Очевидно, что еще не на все вопросы получены ответы, и данная ситуация должна быть разрешена в ближайшем будущем для обеспечения полной защиты интеллектуальных прав при использовании метода печати по требованию. 6. Слабые стороны технологии на настоящий момент Небольшие объемы тиражей и варьирующиеся продукты делают задачу переплета и обработки более сложной. Возможности переплета к настоящему моменту довольно ограничены, в основном используются мягкие обложки, твердый переплет все еще недоступен. В целом, стоимость переплета довольно высока. Для процесса печати требуется особый тип бумаги, в то время как для офсетной печати имеется множество ее разновидностей. Также ограничены возможности использования форматов печатных материалов, на практике в основном используется формат A3+, печать в формате B является слишком дорогой. Технология печати по требованию является важной вехой в процессе развития жизнеспособных издательских рынков Центральной и Восточной Европы. Использование технологии может помочь существенно уменьшить стоимость производства одного экземпляра, делая возможным издания небольших тиражей, также как и предоставляя доступ к старым изданиям, уже вышедшим из печати. Технология будет способствовать прибыльности издательского дела в данном регионе, что в свою очередь окажет благоприятное влияние на обучение населения в странах переходной демократии, помогая им в данном процессе. 8. Словарь печати по требованию (Print-on-Demand) (терминология)
9. Полезная контактная информация В Западной Европе Технические и организационные аспекты: Helene Juhola – VTT Information Technology, Финляндия (электронная почта: Helene.Juhola@vtt.fi, www.vtt.fi/tte ) John Peacock – Macmillan Education Ltd., Великобритания (электронная почта: j.peacock@macmillan.co.uk ) Ingo-Eric M. Schmidt-Braul – немецкий консультант, IBA Berlin (электронная почта: iba.sb@t-online.de ; www.nbe.de ) Вопросы права и политики: Peter Curman – шведский писатель (электронная почта: council@klys.se, pcurman@bankhof.se, www.podium.nu ) Dr. Silke von Lewinski – немецкий юрист, эксперт по вопросам авторского права Европейской комиссии (электронная почта: svl@intellecprop.mpg.de) В Восточной Европе Александр Житинский – российский издатель (электронная почта: anzh@mail.nevalink.ru ; www.podtext.spb.ru ) Iwonna Kowalska – польский управляющий компании печати по требованию Logoscript (электронная почта: logos@wa.onet.pl ) Вопросы права и политики: János Boris – венгерский издатель (электронная почта: bj@akkrt.hu )
Dr. Grzegorz Boguta © Open Society Institute - Center for Publishing Development, 2000 |
|